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旅遊品牌在社會化新媒體上對比表現

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旅遊品牌利用社會化媒體進行宣傳和推廣,已經成為當前火熱的趨勢,例如企業大多會使用臉書、推特、Instagram和Youtube等平台中的至少兩個。

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美國著名科技媒體Skfit,近日在最活躍的社會化媒體版塊中,分析評價了部分品牌推動的社會化活動,和以圖片為基礎的網站,比如Pinterest、Vine和Tumblr上活動做對比。在前五名的航空公司、預訂網站、目的地、酒店和媒體品牌中,75%出現在Pinterest中,70%出現在Vine上,30%出現在Tumblr上。

Pinterest:在其平台上,媒體品牌最顯眼,主要是策劃原創或者是社區中的旅遊靈感。孤獨星球、旅遊頻道(Travel Channel)、康泰納仕旅遊者( Condé Nast Traveler)名列前茅。值得注意的是,他們有些宣傳版面的吸引力,比其賬戶本身的吸引力還要大。

比如,孤獨星球在Pinterest上有34.400個關注者,但是其第一個版面“Travel Quotes”有多達50萬名關注者。旅遊頻道的“Daily Escapes”版面有18萬關注者,而其賬戶本身只有21,900名關注者。

Vine :推特的短視頻服務還未推出。但是Vine的視頻社區已經有了4000萬的用戶,活躍用戶數字未知,或比Instagram月均用戶(MAU)少10%,比Pinterest的MAU少25%。

沃特-迪士尼世界度假村、孤獨星球、旅遊頻道、荷蘭皇家航空公司和TripAdvisor在Vine上有最多的關注者,但是只有迪士尼和孤獨星球這兩個品牌有真正的影響。其他三家品牌只是偶爾發些視頻。

Tumblr :和臉書、Instagram、推特、YouTube、Pinterest和Vine相比,Tumblr是唯一一個關注者賬戶不公開的社會化平台。Tumblr宣稱他們的MAU達到4.2億。

儘管Tumblr的用戶群更大,但是擁有官方賬戶的品牌數量最少。康泰納仕旅遊者、Matador Network和旅遊頻道在平台上最吸引​​人,但是用戶卻並不買賬,至少現在沒有什麼有意義的方式。

下一步:Snapchat希望開拓千禧一代市場,諸如國家地理、Vice和CNN等頂級出版商也進行入駐;推特收購了Periscope後,對Meerkat有很大的打擊,其他品牌需要趕快重新審視和佈局以時間為基礎的視頻App。時間會告訴到家誰才能堅持到最後。

各個社會化媒體平台版塊上的旅遊品牌關注者:

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(編譯:品橙旅遊閱讀原文